2018俄罗斯世界杯激战正酣。

考虑到“粉丝经济”的巨大效应、同时也在探索服务创新的发展趋势，中再融此次参战“世界杯”营销可谓表现不俗，平台为用户量身打造了“激情世界杯”活动，推出了包括点球赢现金、冲榜拿壕礼、邀友得现金等在内的多款趣味项目。活动一经推出便得到了市场的积极响应，火爆的人气和活跃的参与度，将这场“全民狂欢”热情再度升温。

可以说，当下人们眼中的金融科技的服务范畴，已不再单一局限在支付、理财、借贷等基础维度，而是通过各种业态的融合与重塑，更多朝着娱乐、社交等方向制造交集。就这一点来看，金融科技企业获取流量的核心在于占据更多生活场景，并通过挖掘用户真正有价值的需求和提供创新型服务，开辟差异化竞争市场。

然而对于平台来讲，创新却并非一件容易的事，在商业模式日益同质化的大背景下，中再融精准定位普惠金融、通过跨界超级体育IP探索“服务创新”之路，不仅革新了多数互金平台纯线上、零互动的模式，更是从人们生活场景中切入并将创新价值真正释放于他们身上。

以“点球赢现金”为例，活动期间，用户登陆即可获得3次点球机会，并根据投资金额和在投项目的周期获得不同程度的福利，如单笔投资满20000元，即可获得100元返现券；同时，活动期间用户点球可随机享加息，最高可达10%。

不难看出，该款产品在设计上也完美贴合了足球赛事规则，在提升球迷对赛事的关注度的同时，通过设置“点球”这一环节，为更多用户创造出趣味性极强的投资氛围。

借此“世界杯”热潮，笔者大胆畅想一番，中再融还可以与酒类销售平台合作推出“买理财送酒水”；与移动出行服务商合作制定观赛专属路线，推出“买理财提供接送”；与电商平台合作推出“买理财送球衣”等服务，用实物为球迷支持的球队应援......围绕“世界杯”专题设计更多特色服务。

或许，中再融此次“激情世界杯”只是平台趣味营销的一次“小试牛刀”，但从其发展势头来看，以服务创新迅速切入、不断为用户创造极致体验的“野心”已经初现。业内人士表示，跨界创新不仅仅吸引垂直细分用户的目光，增强这部分用户的粘性，而且也给平台带来更多的品牌曝光，帮助其提升知名度和品牌价值。

无论怎样，作为金融与科技深度融合的新兴产物，金融科技在解决信息不对称、金融服务不充分等方面发挥了积极作用，与此同时，金融科技平台所带来的服务创新与升级，也切实成为帮助新中产们缓解焦虑的一剂“良药”。