当前位置:主页 > 资讯 > 正文

财经作家段传敏新书《创模式》广州盛大发布

来源:中国网作者:王佳2019-07-30 17:09:59

“孤独者社群是什么?过去我曾经一直想将它建立一套商业模式,为此心特别累;但现在看来,孤独者社群更像是一个创意创新孵化器,一个集创意、产品、模式创新和创新营销的思路与方案的平台。”

记者 罗路秀

广东一向是新思想的试验场。

发韧于2015年、由手机智能化和微信流行引发的社群风潮开始在广州风行。其中引人注目的就是两大社群:孤独者社群和放肆青春社群。这两大社群同出一脉,创意发起者均为营销界人士;各具特色,前者偏重商务,后者偏重音乐。

如今,社群营销越来越成为众多行业促销、营销创新、模式创新乃至平台创新的焦点。它所具有的顾客导向、参与感与社交化、圈层与个性化、传播裂变等特色,不但带有强烈的未来意义,更越来越具有现实价值。

不夸张地说,在高端社群营销领域,孤独者社群的探索极具实验特征,更具有诸多启示意义。

高端社群创新方面的先锋

这是因为“群主”段传敏是位超级媒体人、跨界之王。正因此,他所发起的孤独者社群既具有强烈的圈层属性——高级营销人,包括创业者、营销高管、专业服务人士、媒体高层、高校与协会等资源机构;同时具有强烈的跨界色彩:里面融合了天南海北、各行各业、不同属性的营销生态成员。

营销的特点是创新,跨界与混搭是创新的最佳土壤,再加上群主媒体人的天马行空的创意创想,这个群落由此散发出一股奇幻的创人魔力。这不但是一个群落,一个高端群落,而是一个由无数超强大脑组成的超级创意场、一个中国营销智库,一个营销共同体生态,一个超级创新孵化器。

自2015年1月第一届孤独者粘会大获成功以来,孤独者社群创意出“孤独者”、“三分钟大讲”、“粘夜宴”等内容,并且孵化了极致创意、逼格设计、成员代言、微信爆破、各种众筹、趣味打赏、无边界连接等创意,让很多征战多年的营销高手也产生兴趣,极大地激发了社群成员的积极性,结果小群驱动大群,一个500人的孤独者社群在历时一个多月的活动过程中,爆发出惊人的传播量。据不完全统计,对高端商务人群的影响力覆盖在500万人次以上。

此后,孤独者社群进行了数年的实验,成为高端社群创新方面的先锋:成为孵化器——众筹电影投资、投资创业项目;探索社群时代的会员制;推出孤独者社群酒;试图建立孤独者会馆联盟,将人、货、场重构建立新模式;建立集采性社群内购内容电商平台;在极致场景下举行四届孤独者粘会……

“成员共创+集体参与+平台赋能”

一晃过了四年。

四年中,作为一种促销方式的社群营销方式渐渐成为热点。孤独者社群显然有些“孤独”,有些沉寂。

这是因为,习惯了热闹也要习惯宁静,习惯了先锋也要习惯平凡。过去,是快经济大行其道,现在和未来,“慢慢来”将逐步成为众多商业的共识。毕竟,核心竞争力的打造绝对不是快着来的,而未来没有核心竞争力的企业将逐步被淘汰,既使它规模很大,成长很快。

2019年7月27日,孤独者再度出现。这天下午,名为“创客化浪潮——营销服务业的模式创新暨《创模式:23个行业创新案例》新书发布会”的社群活动在老段茶馆(广州)&胡桃里音乐酒吧举行。这场小小的活动吸引了不少重量级嘉宾:SKG董事长刘杰、维意定制CEO欧阳熙、深远顾问集团董事长杜建君、智多多创客平台创始人胡刚等20余名企业家和CEO。

社群安静,他们都在;天南海北,江湖不远。召集令一出,他们二话不说,纷纷赶来了,从上海、深圳、东莞,从佛山、广州……

位于广州番禺雄峰城的“老段茶馆”装饰一新(感觉更像孤独者会馆),在整整一面墙上,记录着孤独者社群四年来的足迹,那连绵的曲线像剧烈的心跳、像创新者的疯狂舞蹈。创新是一场冒险,可以想见,社群中无数的日日夜夜,他们怎样在别人“看不懂”的叹息中一路挺到今天。

《创模式》一书其实是自2017年以来社群直播栏目《CEO说》(第一季)的分享精华。这一年,孤独者社群暂停了对商业模式的激进探索,改为放慢脚步,以“共创·共乐·共享”的方式进行社群共建。《CEO说》充分发挥孤独者高端社群的优势,邀请社群成员进行分享,与其他成员进行互动,形成了视频文件,并整理出访谈文章在《执行官》等社群系列自媒体上发表。据介绍,这种文章的整理与传播价值就达10万元以上。因此从更大的意义上说,《CEO说》是为分享的社群成员赋能。

这就形成了“成员共创+集体参与+平台赋能”的社群运行模式。

《CEO说》第一季获得了慕思寝具的独家冠名赞助,解决了一部分运行经费。同时,SKG集团与汤臣倍健公司分别提供了礼品,这又让分享者和部分参与者增益,让社群更加活跃。

其实,这不是孤独者社群的第一本书。在2015年,第一届孤独者粘会结束后不久,作为“高端社群营销全记录”的《孤独药方》在社群中大获成功,众筹印刷了近万册。而此次《创模式:23个行业创新案例》则委托一家创新出版社博瑞森图书机构策划与发行。后者在图书出版方面的专业严谨态度与价值创新能力亦获得社群成员的高度认可。

孤独者社群是什么?

庆生会上,知名战略营销观察家段传敏围绕《我和我的每一本书》的主题和近四年来的社群运作进行了分享。这两年,他开始致力于个人IP的打造,但事实上,不用打造,回望过去,他几乎可以用“著作等身”形容。自2001年以来,他先后出版了10本著作:《科龙革命500天》、《企业教练领导力革命》、《中国家电巨子访谈录》、《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么》、《定制:维意如何PK宜家》、《韧者行远》、《颠覆创新》、《孤独药方:高端社群营销案例全记录》等。

与之前书籍不同的是,《创模式:23个行业创新案例》一书虽然著名段传敏,但他谦虚地表示,这实际上是社群共创的结晶。在出版商的眼里,这部书聚集了社群、共享、微博、新零售、定制家居、厨电和日化等23个领域的行业精英的创新思路和实践,以及他们在不同行业的经历和深入洞察。之所以定价199元,就是因为它所针对的对象关注的是价值,而这部书的分享者是实战精英,他们所处的行业跨度大,并且可以通过社群直接更多链接。

对于群主段传敏(人称“老段”)而言,这个阶段的社群更像一种深潜、一个迂回。他一度设想“让生意的归生意,社群的归社群”。但事实上,社群与他已经密不可分,即使现在成为某些企业的战略营销顾问、营销观察家,但感觉他的内心深处,社群依然占据了大部分。

社群已经成为他的血液,成为他的基因,成为他的心心念念,而社群所引发的战略营销思考反而在这个时刻猛烈地爆发出来:创意是社群的灵魂、社群商业是未来的商业模式、社群化传播是更低成本更具价值的全员营销方式,未来基于社群的平台化公司将出现,它将成为互联网的新的独角兽……这些都是他到处宣扬的观点。

此时的他更像一位“孤独者”了。因为,这些思想很多人未必懂。但这似乎阻止不了他的狂热,遇到合适的机会,他就开始分享这些观点。他甚至想通过社群的力量帮助建立社群化的智库、通过社群方式进行企业书籍的定制……

“孤独者社群是什么?过去我曾经一直想将它建立一套商业模式,为此心特别累;但现在看来,孤独者社群更像是一个创意创新孵化器,一个集创意、产品、模式创新和创新营销的思路与方案的平台,未来,它只需要连接更多的渠道与商业伙伴,就可以诞生无数的创新项目、创新模式和创新营销。”段传敏如是说:“问题在于现在开创性思维太多了,在商业上闭环考虑较少,执行尚缺力量,但这不着急,未来会有更多的孤独者意识到这些机会,一起参与进来。那时,这个社群的商业力量才会真正爆发出来。”

是的,社群很重要,但IP打造不可或缺。除此之外,孤独者社群自媒体正全新改版,每周一篇重量级文章与社群成员见面。社群营销不是一个微信群的自嗨,而是在一个小群的基础上驱动更多人共建,这方面,IP和媒体的力量不可缺席。段传敏显然已经意识到这一点,并开始发力。

每次活动,孤独者社群都强调带来具有价值的“福利”。这次活动,不但带来“创客化浪潮”的趋势思考,更带来了可以协助企业创客化、创客平台化的移动互联网平台机构——智多多。据悉,这家公司不但可以帮助营销服务行业解决无票业务合规化低成本取得发票问题,还可以帮助企业节约社保费税。该平台创始人胡刚原系国美、新日、拉夏贝尔高管,中欧国际EMBA。

入选《创模式——23个行业创新案例》的几位CEO代表与财经作家、战略营销观察家段传敏亲密互动。他们分别来自:SKG董事长刘俊宏、维意定制CEO欧阳熙、深远顾问集团董事长杜建君、Y7品牌创始人田品等。

庆生会上,社群发起人段传敏分享了他十年来的10部著作创作过程与心得:《一样的定制,不一样的创新》。除此之外,他还撰写了大量的产业与战略观察分析文章。

新书推荐

本书由“慕思寝具”独家冠名赞助的《CEO说》第一季,50位CEO和CXO的社群分享中精选出26篇文章集结而成。涵盖了社群、共享、微博、新零售、定制家居、厨电和日化等23个行业,详细剖析了这些CEO和CXO的创业历史以及企业经营理念。

这是一本“极富价值”的书

是一本了解企业管理和商业模式的可靠读本

是一本启发创业者和管理者追问和反思的价值之作

透过一本书

看遍23个行业的创新思考

并可能透过社群与他们建立关系


[责任编辑:W]